寻找流逝的记忆—台湾怀旧族带动复古风
http://www.huai18.com.cn 07年10月01日 【新民晚报】
怀旧论坛 最近几年，台湾便利商店相继推出了各式怀旧口味的食物，带动了一股怀旧风潮，从三年前流行风起至今，购买怀旧商品的民众已经从两成三快速上升到五成。一个怀旧族群已经在形成中，目前的数量大约有两百万人。
很多人想当然地认为，怀旧族的主力一定是年纪一大把的老头、老太，其实不然，怀旧族以女性居多，占六成以上，其中二十至二十九岁的年轻女性又占了相当比例。商家抓住这一商机，围绕六七十年代的物品大做文章。
那么，怀旧族的购买习惯和普通人有什么不同呢？比如说，现代流行的卡通人物不是他们的最爱，米老鼠、史奴比才抓得住他们的心；热闹、时尚的连续剧对他们无效，而经典的电影才是他们最喜欢的节目；一般人旅游喜欢选择日本以及东南亚，而怀旧族则期待着游览北美洲、新西兰、澳大利亚等地。
调查同时显示，一般消费者在选择商品的时候会优先考虑是否适合自己的要求，然后是价格、外观，怀旧族的考虑顺序则是外观、品牌，最后才是功能与品质。所以一旦抓住怀旧族的心理，他们很少吝惜自己口袋里的钞票。
社会学家指出，怀旧的现象在现代社会相当普遍，怀旧不仅是回忆个人过去生活的事件和经验，同时也是一种对记忆、回忆的深层向往，对过去的渴望。从另一个角度来看，怀旧是人们为了逃避对现实生活的失望，而创造出的一种浪漫的体验情景。台湾社会怀旧族数量快速增长，不仅有文化层面的因素，社会现实环境的严酷也是人们躲回到过去的重要原因。
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